多くの薬局が誤解している「SEO対策」の目的
薬局SEO＝患者数を増やすため、とは限らない
「SEO対策」と聞くと、
「患者さんをもっと集めたい」
「検索順位を上げて来局数を増やしたい」
といったイメージを持たれることが多いかもしれません。
ですが、現在の調剤薬局において、
ホームページのSEO対策＝患者集客
とは限らなくなってきています。
患者さんの多くは
- Googleマップ
- 口コミ
- 立地
をもとに薬局を選ぶことが増えており、
「ホームページを検索して初めて知る」というケースは、少なくなっています。
そのため、
「SEO対策＝患者数アップ」だけを目的にしてしまうと、
期待した効果が感じられず、
「ホームページは意味がない」と判断されてしまうこともあります。
今、ホームページが担うのは「信頼づくり」の役割
一方で、薬局のホームページをじっくり見る人は誰かというと、
実は患者さん以外のケースが多いのが現状です。
例えば、
- 求職者（薬剤師・事務スタッフ）
- ケアマネジャー
- 施設関係者
- 医療機関の担当者
こうした人たちは、
「この薬局はどんな考えで運営されているのか」
「在宅や施設対応は本当にできるのか」
「安心して関われる薬局か」
を確認するためにホームページを見ています。
SEO対策とは、
検索結果に表示させることだけではなく、
検索してきた人に“信頼できそう”と思ってもらうための準備
とも言えます。
薬局ホームページでSEO対策が必要な理由
採用・在宅・施設案件は「検索して比較」されている
薬局の採用や在宅医療、施設案件は、
紹介やつながりだけで完結する時代ではなくなっています。
例えば、
- 「〇〇市 薬局 採用」
- 「〇〇市 調剤薬局 在宅」
- 「〇〇市 かかりつけ薬局」
こうしたキーワードで検索した人は、
複数の薬局のホームページを見比べながら、
「どこに相談するか」「どこに応募するか」を判断しています。
このとき、
検索結果に表示されない
もしくは
表示されても内容が薄い
という状態だと、
検討の土俵にすら上がれていない可能性があります。
「地域名＋薬局」「地域名＋在宅」で何が見られているか
「地域名＋薬局」「地域名＋在宅」といった検索で見られているのは、
派手なデザインや専門用語ではありません。
多くの場合、
- 在宅対応の有無
- 対応エリア
- 薬局の考え方や方針
- 誰に向けた薬局なのか
といった、
安心して任せられるかどうかの判断材料です。
つまり、SEO対策とは
検索エンジンのためだけの対策ではなく、
“検索してきた人に伝わる形に整えること”でもあります。
検索結果に出ない＝存在していないと同じ
どれだけ良い取り組みをしていても、
どれだけ在宅や地域連携に力を入れていても、
検索結果に表示されなければ、
「知られていない」のと同じ状態になってしまいます。
SEO対策は、
無理にアクセス数を増やすための施策ではなく、
必要な人に、必要な情報を、きちんと届けるための仕組みづくり。
採用や在宅、施設案件といった
「経営に直結するテーマ」こそ、
ホームページとSEOの役割が重要になってきています。
保守管理だけではSEO対策にならない理由
セキュリティ保守とSEOは役割がまったく違う
薬局ホームページの保守管理というと、
- プラグインの更新
- セキュリティ対策
- エラーや不具合のチェック
といった内容が中心になることが多いと思います。
これらは、
ホームページを安全に・正常に動かし続けるために欠かせない作業です。
ただし、SEO対策とは目的が異なります。
SEO対策は、
「検索した人に見つけてもらい、内容を正しく評価してもらうための調整」。
いくら安全に動いているホームページでも、
検索エンジンから評価される情報設計になっていなければ、
検索結果での表示はなかなか改善されません。
更新されない情報は評価されにくい
SEOの観点では、
情報が整理され、適切に更新されているかがとても重要です。
例えば、
- 在宅対応を始めたのに、ページに反映されていない
- 採用方針が変わっているのに、古い情報のまま
- 地域名や対応内容が曖昧な表現になっている
こうした状態だと、
検索エンジンにも、閲覧した人にも、
「今どういう薬局なのか」が伝わりにくくなってしまいます。
保守管理でブログ更新を行っていても、
「何を・誰に向けて・どう伝えるか」
という設計がなければ、SEO対策としては不十分なことも多いのが実情です。
「何を書かないか」もSEOでは重要
SEO対策というと、
「とにかくブログを更新する」
「情報量を増やす」
というイメージを持たれがちですが、
実は書かない判断もとても重要です。
例えば、
- 薬局向けではない一般論の記事
- ターゲットが曖昧な内容
- 採用・在宅・施設案件と関係のない話題
こうした情報が増えすぎると、
ホームページ全体のテーマがぼやけてしまい、
評価が分散してしまうこともあります。
SEO対策とは、
「更新作業」そのものではなく、
ホームページの役割を整理し続けること
と言えるかもしれません。
薬局SEO対策でまず整えるべき3つのポイント
① キーワード設計（薬局オーナー目線）
薬局のSEO対策で最初に考えるべきなのが、
どんな言葉で検索されたいかです。
例えば、
- 薬局 SEO 対策
- 調剤薬局 SEO
- 薬局 採用 ホームページ
- 地域名＋薬局
- 地域名＋在宅医療
これらは、
「情報収集」ではなく
具体的に比較・検討している人が使うキーワードです。
検索数の多さよりも、
「誰が、どんな目的で検索しているか」
を意識することが、薬局SEOではとても重要になります。
② ページ構成（誰に何を伝えるか）
薬局ホームページでは、
1つのページにすべてを詰め込みすぎないことも大切です。
例えば、
- 患者向けの案内
- 求職者向けの情報
- 在宅・施設関係者向けの内容
それぞれ、知りたいことがまったく違います。
SEO対策では、
「このページは誰のためのものか」
を明確にした構成にすることで、
検索エンジンにも内容が伝わりやすくなります。
③ 情報の一貫性と更新性
最後に重要なのが、
ホームページ全体の一貫性と最新性です。
- 在宅対応の内容がページごとに微妙に違う
- 採用情報と実際の募集内容がズレている
- Googleビジネスプロフィールと情報が一致していない
こうした小さなズレが積み重なると、
評価や信頼に影響することもあります。
SEO対策は、
一度整えて終わりではなく、
薬局の状況に合わせて見直していくもの。
だからこそ、
大規模なリニューアルよりも、
今あるホームページを活かしながら、
少しずつ整えていく方法が現実的です。
薬局SEO対策は「大規模リニューアル」から始めなくていい
今あるホームページを活かす方が現実的
SEO対策というと、
「ホームページを全部作り直さないといけない」
「大きな予算が必要そう」
と感じる方も多いかもしれません。
ですが、実際には
今あるホームページを活かしながら改善できるケースがほとんどです。
例えば、
- ページタイトルや見出しの調整
- 地域名や対応内容の整理
- 在宅・採用ページの情報補足
- 導線の見直し
こうした小さな調整だけでも、
検索結果での見え方や、
見に来た人の理解度は大きく変わります。
少しの調整で改善できるケースが多い
特に薬局ホームページは、
- 内容が真面目
- 情報はしっかりしている
- ただ「伝え方」が整理されていない
という状態がとても多いです。
SEO対策は、
新しい情報を無理に増やすことではなく、
すでにある強みを、検索されやすい形に整えることが重要です。
だからこそ、いきなり大規模なリニューアルをするよりも、
現状を見ながら少しずつ整えていく方が、費用面でも運用面でも無理がありません。
継続的に見直すことが一番の近道
SEO対策は一度やって終わり、ではありません。
- 採用状況が変わる
- 在宅の体制が変わる
- 地域での役割が変わる
こうした変化に合わせて、
ホームページも少しずつ見直していくことが、
結果的に一番の近道になります。
そのため、
「月に一度、方向性を確認しながら整えていく」
といった形の方が、薬局の実情に合っているケースも多いと感じています。
まとめ｜薬局SEO対策は“攻める前の土台づくり”
まずは現状を把握することが大切
薬局SEO対策は、
検索順位を上げるためのテクニックではなく、
薬局の強みや方針を、必要な人に正しく伝えるための準備です。
- 誰に向けたホームページなのか
- 採用や在宅の情報は整理されているか
- 検索されたときに、きちんと伝わる内容になっているか
まずは、
今のホームページがどんな状態なのかを把握することが、
最初の一歩になります。
保守＋αでできる改善もある
セキュリティやエラー対応といった保守管理は、
ホームページを安心して使い続けるために欠かせません。
そのうえで、
少しだけ視点を変えることで、
採用・在宅・施設案件につながる改善ができる場合もあります。
大きな施策を始める前に、
「今のホームページをどう活かせるか」を考えることが、
無理のないSEO対策につながります。
- ホームページが採用や在宅に活かせているか分からない
- 保守管理はしているけれど、検索からの流入は増えていない
そんな場合は、現状を整理するところからお手伝いすることも可能です。
無理にSEO対策を始める必要はありませんが、
「今どんな状態か」を知るだけでも、今後の判断がしやすくなります。